Boas ideias surgem para qualquer um em qualquer lugar e baseado neste conceito os autores derrubam o mito de que boas ideias de negócio surgem de uma criatividade inata, ou necessariamente das mentes brilhantes. Ao invés disso, boas ideias surgem para aqueles que possuem o hábito de buscar por elas ao seu redor, a todo o tempo. Os autores ainda mostram que muitas pessoas fracassam na busca por ideias porque só as procuram em torno do problema a ser solucionado. Os caçadores de ideias (Idea Hunters) fazem melhor. Eles sabem que ideias de valor já estão por ai, esperando para serem encontradas – e não apenas nos lugares usuais onde se espera encontrá-las.